功能性品牌主要是满足消费者在功能方面的需求，差异基础是性能和经济，湖北白酒营销策划，营销重点是改善产品性能，提高生产、分销等方面的效率，面临的挑战是如何不断地在功能和效率的提高方面保持地位，与竞争者拉开距离。

形象性品牌则是通过塑造为消费者认同的独特形象来赢得竞争优势，这一类品牌着眼于满足消费者较高层次的需求，白酒营销策划公司，营销的重点是沟通，通过贴近消费者和创造体现消费者个性、身份的品牌形象，使品牌获得认同，像“耐克”、“可口可乐”、“百事可乐”等均属于形象性品牌。

市场营销战略的制定是一个相互作用的过程，是一个创造和反复的过程，其思想、目标行动等等符合制度与市场经济对企业经营思想的要求，并树立系统优化观念、改革观念并着眼于未来，是关系到企业发展方向的重要问题。那为了实现市场营销战略目标的营销规划，在实施当中必须要注意以下几点问题。?

首先需要识别环境的发展趋势。环境发展趋势可能给企业带来新的机会，也可能带来新的难题，如新的法律、新的政策的实施，对企业营销可能产生有利或不利的影响，掌握环境的发展趋势是企业制定战略计划的重要前提。

商超的促销政策过大，会影响餐饮业的销售业绩和积极性(尽管有些产品是分通路来做的，新品白酒营销策划，但是会引起抵触心理)。大力度的促销政策还会严重影响特殊通路的利益线设计，个性白酒营销策划，企业业只有两种选择，要么降低特殊通路的利益，要么企业向里贴钱。标准问题，没有形成标准的产品或品牌都会被消费者拿去与已经成为标准的产品做比较。已经成为标准的产品或品牌总会在消费者口碑美誉传递。